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▲ 르네 코네베아그 아우디폴크스바겐코리아 그룹총괄사장/아우디폴크스바겐코리아

독일 차 업체들이 사회공헌을 통해 국내 소비자들에 대한 신뢰 회복에 나서고 있다.

상반기 판매실적이 저조했던 아우디폴크스바겐은 최근 학생들을 대상으로 진행 중인 '투모로드 스쿨'을 기자들 앞에서 시연하며 미래 인재 양성과 하반기 실적 향상에 대한 포부를 내세웠다. 메르세데스-벤츠코리아는 올해로 사회공헌위원회 출범 5주년을 맞았고 BMW코리아는 드라이빙 스쿨을 통해 마케팅 활동을 전개하고 있다. 포르쉐코리아 역시 '포르쉐 두드림 캠페인'을 진행 중이다.

◆아우디폴크스바겐코리아, 사회공헌에 3년간 100억원 투자 계획

아우디폴크스바겐코리아는 지난 12일 국내 자동차 관련 미디어를 대상으로 지난해부터 시행 중인 '투로모드 스쿨'을 시연하며 국내 사회공헌 활동에 향후 3년간 100억원을 투자하겠다는 장기적인 계획을 세웠다.

이날 진행된 '투모로드 미디어 스쿨'은 퓨처-모빌리티 인재양성을 위한 자유학기제 연계 교육 프로그램인 '투모로드 스쿨'을 직접 체험해 볼 수 있도록 준비됐다. 르네 코네베아그 그룹 총괄 사장은 이날 행사에 참석해 투모로드 스쿨 및 사회공헌 활동에 대한 발표 등을 함께 진행했다.

투모로드스쿨은 아우디폴크스바겐코리아와 서울특별시, 한국사회투자 그리고 레고 에듀케이션과 함께 전개하는 활동으로 서울 소재 중학교에서 실시하는 미래 이동수단 기술 관련 교육이다. 자유학기제와 연계된 전동화 및 자율주행 자동차, 그리고 프로그래밍(코딩) 등을 간접적으로 체험할 수 있는 내용으로 운영된다.

르네 코네베아그 아우디폴크스바겐코리아 그룹 총괄 사장은 "투모로드 스쿨 등과 같은 사회공헌 활동을 통해 아우디폭스바겐코리아에 대한 신뢰를 회복할 것"이라며 "서울을 중심으로 연말까지 22개 학교에서 진행한 뒤 다른 지역으로 확대하겠다"고 밝혔다.

이날 현장을 찾은 국내 미디어 관계자들은 교육 관계자들의 안내에 따라 레고 마인드스톰 EV3를 기반으로 스크립트 기반의 간단한 코딩 작업 등을 경험하며 자율주행차를 직접 조종하는 체험을 경험했다.

하반기 판매 전망에 대한 언급도 있었다. 르네 코네바이그 총괄 사장은 "다음 주부터 대형 스포츠유틸리티차량(SUV) Q7 사전 계약을 시작할 예정"이라며 "하반기는 상반기보다 나은 실적을 나타낼 것"이라고 전했다.

아우디는 상반기 국내시장에서 2560대, 폴크스바겐은 1775대 팔리는데 그치며 각각 전년 동기 대비 49%, 66% 감소한 실적을 기록했다.

▲ 아우디폴크스바겐코리아 투모로드 미디어 스쿨 현장/아우디폴크스바겐코리아

◆독일 차 3사, 사회공헌으로 고객 마음 잡기에 나서

메르세데스-벤츠 코리아는 올해로 사회공헌위원회 공식 출범 5주년을 맞이했다.

메르세데스-벤츠 사회공헌위원회는 지난 2014년 6월 글로벌 자동차 브랜드로서 특화된 전문성과 핵심 역량을 활용해 한국 사회에 기여하고 중요한 사회 구성원으로서의 역할을 다하겠다는 취지에서 공식 출범했다.

메르세데스-벤츠 코리아, 다임러트럭코리아, 메르세데스-벤츠 파이낸셜 서비스 코리아 등 국내 3개 다임러 계열사 및 11개 공식 딜러사의 공조를 통해 사회공헌활동이 운영되며, 조성된 기금은 사회복지법인 '아이들과미래재단'에서 관리 및 운영하고 있다.

벤츠 코리아는 또 2018년 11월 'AMG 드라이빙 아카데미'를 공식 론칭하고 오픈했다. 독일 메르세데스-AMG 본사에서 개발한 드라이빙 교육 프로그램이 적용된 AMG 드라이빙 아카데미는 AMG 본사 인증을 받은 국내 전문 강사진이 참여해 참가자의 수준에 맞춘 교육을 진행한다.

벤츠 코리아는 올해 AMG 어드밴스드와 AMG 프라이빗 프로그램을 신설해 고객들의 선택지를 더욱 다양화했고, 여성 운전자를 위한 AMG 포 레이디스 프로그램도 운영하고 있다.

BMW코리아 역시 드라이빙 센터 개설을 통해 사회공헌 및 마케팅을 전개하고 있다. BMW코리아는 지난 2014년 국내 최초로 드라이빙 센터를 오픈해 현재까지 누적 방문객 80만명을 기록했다. 인천 영종도에 건립된 'BMW 드라이빙 센터'는 독일과 미국에 이어 아시아에서는 한국에 처음 세워졌다.

영종도 BMW 드라이빙 센터는 서킷 주행이 가능한 트랙과 오프로드 코스가 설치돼 다양한 드라이빙 경험을 즐길 수 있고, 실내 전시장에는 클래식 카 모델 등 브랜드 역사를 한 눈에 알아볼 수 있는 공간도 마련됐다.

포르쉐코리아는 지난 5월 경기도 용인시에 위치한 용인강남학교에서 3호 '포르쉐 드림 플레이그라운드' 완공식을 진행했다.

포르쉐 드림 플레이그라운드는 포르쉐코리아의 사회공헌 캠페인 '포르쉐 두드림' 프로젝트 중에 하나다. 미세먼지로 체육활동이 줄고 방과 후 놀 공간이 부족한 학생들이 놀이를 통해 창의성을 발휘할 수 있도록 실내 체육관 건립을 지원하는 프로그램이다.

포르쉐코리아는 2017년부터 포르쉐 드림 플레이그라운드를 비롯한 '포르쉐 드림 업' 프로그램을 통해 다양한 분야의 예체능 인재 아동을 선발하고 실력 향상을 위한 체계적인 지원책을 실시해 오고 있다. 지난 2년간 포르쉐 두드림 캠페인을 통해 총 5억원을 지원했다.